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日本国家形象旅游广告登陆中国
闽南网-福建主流媒体,闽南门户网站  发布时间: 2021-02-20 19:10

  多年来日本游客以豪客姿态游览亚洲各国,今日风水轮流转,日本开始对中国、韩国及香港等地的旅客展开广告攻势,连首相小泉纯一郎与国土交通大臣也在促进旅游业的电视广告上亮相。国土交通部大臣石原伸晃录制的华语广告定于2月底在中国亮相。

  去年年底,为了吸引更多外国游客到日本旅游,日本首相小泉纯一郎亲自“披挂上阵”,在一个30秒的电视广告中亮相。这个广告在数周内陆续在韩国及另外5个亚洲国家和地区的电视上播出,也将在日本的多个国际航线的班机上播放。

  小泉的广告片日前已播放给各国驻东京的大使们观赏,中国驻日大使评论说,如果日本放宽对中国旅客的签证限制,日本要在2010年达到吸引1000万旅客的目标是轻而易举的。

  日本国土交通省大臣石原伸晃也录制了四分钟他本人以华语讲述的录像带,将在本周在上海的世界贸易展览会场上播放,希望能吸引中国旅客游览日本。

  与此同时,日本旅游业计划司的一位发言人透露,日本现行的对中国旅客签证政策,只发出签证给来自3个大城市的个别中国旅客,中国其他地区旅客要申请赴日签证必须跟随旅游团。这大大限制了赴日旅游的中国旅客。预料这项对华签证政策即将放宽。

  2月上旬日本政府决定让来自香港的旅客豁免签证,因为来自香港的回流旅客最多,有多达71.3%的香港旅客到日本旅游超过一次以上。

  和其他先进国家相比,日本旅游业的规模仍然很小。已公布的最新统计数字显示,在2002年,日本抵境的外国旅客只有524万人次,同年法国接待了7700万人次,美国接待了4100万人次,就连同在东北亚地区的中国也接待了3600万人次。据日本国土交通省披露,日本人出国旅游人次,大约是来日旅游旅客的3倍,日本旅游业的赤字高达35000亿日元(约合425亿美元)。

  日本旅游业首先着眼于争取亚洲游客,因为根据日本全国旅游业机构的统计,近年来亚洲旅客的增长最为迅速。

  最近一轮的旅游广告攻势反映了亚洲经济形势逆转的现状。日本经济持续萧条10年,这期间亚洲国家民众的平均收入和购买力却显著上升,日本现在要倒回头来赚邻近国家旅客的钱了。

  不过,日本要吸引亚洲旅客,困难仍不少,首先是日本的生活费太高,尤其是的士费用高得惊人(每公里约3.8美元),是汉城和台北的10倍。

  此外,也不能低估了因素。日本在二次大战中的暴行,加上日本现行政策显示日本对这段历史并没有真心道歉,这使得日本和其他亚洲国家的关系一直不能摆脱历史阴影。

  2003年7月31日,日本政府制定了观光立国战略,推出观光立国行动计划,力求在2010年将来日旅游的外国游客数量增加到1000万人次以上。

  2003年9月25日,小泉纯一郎再次当选首相后,改组内阁,让上届内阁中担任行政改革大臣的石原伸晃,担任国土交通省大臣,专门负责“观光立国”的事宜。

  2004年,原来由综合政策局长管辖的观光部,改为直属于国土交通省,使“观光立国”国策在组织上得到强化。2004年度预算中,观光产业的费用增加到40亿日元,比上一年翻了一番。

  2004年2月16日,日本国土交通省在东京一家饭店举行“观光立国”研讨会。石原在会上指出,以前通货膨胀时,日本旅游业如住宿费过高,给游客留下很深的印象,现在日本处于通货紧缩时期,消费感觉和以往大不相同,然而广告宣传方面却忽视了这一点。

  参加会议的东京大学名誉教授木村尚三郎认为,“接待外国游客,是了解本国文化历史的机会”。他指出,日本各地的名胜,虽然增加了英语标牌,但内容还是迎合日本人的,要想增加外国游客,首先要在如何抓住外国游客心理上下功夫。

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